搜索引擎优化的价值
1．节省费用
网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高，而此前，如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告，因此，搜索引擎优化无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
2．全面覆盖
随着搜索技术的发展，出现了越来越多的搜索引擎。但是，企业不可能在所有的搜索引擎上针对所有的相关内容投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费广告服务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更广泛的覆盖。
3．自然排名结果的商机更大
从搜索习惯来看，用户更倾向于单击查看自然排名结果。
各大搜索引擎都区分了自然排名结果和广告，如Google仅把广告显示在页面右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”字样。一般用户对广告会有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就不会去点击。
所以，如果企业的网站出现在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。
4．更好的用户体验
正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，它会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本原则，充分考虑用户的体验。
搜索引擎的发展
搜索引擎是近20余年来互联网发展最为迅速的领域之一。这种变化不仅表现在搜索技术的突飞猛进和网络经济的巨大推动力上，搜索引擎自身的合纵连横、兴衰起伏也精彩纷呈。
下面简单梳理一下搜索引擎的历史。
■1990年，首个真正的搜索引擎Archie出现，用于FTP服务器，而非Web服务器。
■1993年，第一个用于互联网的搜索引擎Word Wide Web Wanderer出现，只作收集网址而用。同年，第二个互联网搜索引擎ALIWEB诞生，已经可以检索标题、标签等信息，但还是无法索引文件主题内容。
■1994年，Infoseek创立，稍后正式推出搜索服务，并允许站长向Infoseek提交网址。当时，百度创始人李彦宏就是Infoseek的核心工程师之一。同年，杨致远与David Filo创立Yahoo，作为人工收录网址而用，“寄居”斯坦福大学的域名之下。
■稍后，第一个可以索引全文内容的搜索引擎WebCrawler作为华盛顿大学的一个研究项目推出。之后，该搜索引擎于1995年、1996年分别被AOL和Excite收购，直到2001年停止研发，转而成为整合显示多方搜索结果的元搜索引擎。后来，Lycos创立并迅速成为最受欢迎的搜索引擎之一。
■1995年，Yahoo公司正式成立（早些时候注册了yahoo.com域名）。同年年底，Excite搜索引擎正式上线，一度成为流行的搜索引擎。2001年，其母公司破产，被InfoSpace收购，2004年又被Ask Jeeves收购。
■稍后，Alta Vista诞生，并在搜索引擎领域做了许多开创性的工作，一跃成为当时最受欢迎的搜索引擎，堪称当时的Google。
■不久，Infoseek成为当时浏览器霸主网景的默认搜索引擎，曾占有90％以上的市场份额，随后因微软免费浏览器IE的推出而逐渐衰败，2008年正式停止研发。
■1996年，Larry Page与Sergey Brin在斯坦福大学开始名为BackRub的研究项目。该搜索引擎技术项目于1997年正式更名为Google。期间，Yahoo上市。1997年，Inktomi创立，成为早期重要的搜索技术提供商，提供付费收录服务。
同时，Hotbot成立，并使用Inktomi提供的数据。该搜索引擎在流行一段时间后于1998年被Lycos收购，之后转型成为显示来自Google、FAST、Teoma和Inktomi搜索结果的元搜索引擎。1998年年底，Lycos以收录6000万个文件成为当时最大的搜索引擎。
1997年，Ask Jeeves正式上线，后2006年更名为Ask。由于当时采用纯人工录入搜索结果的方式，而网络上的信息量巨大，故后来不得不使用其他搜索引擎的数据。
1998年，GoTo（后改名为Overture）正式提供竞价排名业务，成为PPC点击付费广告形式的鼻祖。后来，Direct Hit创办，主要根据用户点击率来列出搜索结果排名，而后被作弊者利用。同时，迪士尼控股Infoseek，并将其转型为门户网站。AltaVista被Compaq收购并转型为门户网站，从此AltaVista走向没落。
另外，Yahoo放弃两年前使用的AltaVista，转而使用Inktomi的搜索数据。那个时候，Yahoo只在用户搜索的网站未在其目录中时才显示真正来自搜索引擎的数据。
1998年下半年，MSN搜索上线。由于微软没有重视该项目，所以直到2004年该搜索引擎一直使用其他提供商的搜索技术与数据。与此同时，Google正式成立。
1999年，作为搜索引擎技术公司FAST展示技术的平台，AllTheWeb.com创建。不久，NetScrpe放弃Excite，开始使用Google的搜索数据，这对Google来说是一个里程碑。同年，迪士尼将Infoseek的流量转入Go.com，曾流行一时的搜索引擎Infoseek也不复存在，而Go.com几经波折目前仍默默无闻。Lycos也停止了自己的搜索技术研发，开始使用AllTheWeb的搜索数据。
2000年年初，Ask Jeeves以5亿美元重金收购Direct Hit，却没有进一步发展。两年后，Direct Hit也正式告终。同时，百度作为搜索技术提供商正式成立。西班牙公司Terra Networks收购Lycos，并更名为Terra Lycos，却无疾而终。随后，Yahoo正式采用Google提供的搜索数据。2000年下半年，Google推出AdWords，但当时的CPM按显示付费模式未获成功。
2001年，Ask Jeeves收购Teoma，作为同样重视链接的搜索引擎，曾被认为可能是Google的最大竞争对手。不久，百度作为搜索引擎正式上线，百度竞价随即浮出水面，中文搜索迅速进入百度时代。
2002年，Google AdWords推出PPC形式，成为至今AdWords的主流模式。这个由Overture发明的搜索广告模式，却被Google发扬光大，Google也因此成为充分利用搜索引擎的网络赚钱机器。2002年年中，AOL放弃Inktomi，转用Google的搜索数据。2002年年末，Yahoo放弃先返回其目录数据的做法，也完全采用Google的搜索数据。随后Yahoo收购Inktomi，为2003年的一些收购和整合拉开序幕。
2003年，Overture收购AltaVista和FAST的搜索技术部门，因此拥有了当时两大主要搜索技术公司。稍后，Google推出后来被称作“Adsense”的内容广告系统。下半年，Yahoo以16亿美元收购Overture，将除了Google之外的几乎所有主流搜索技术收归旗下。Overture的PPC广告平台被整合，改名为Yahoo！Search Marketing。
同年，微软MSN终于开始开发自己的搜索引擎技术。而国内的百度推出多种搜索方式，并将搜索带入社区化时代。
2004年，Yahoo宣布不再使用Google的搜索数据。随后，Google上市。2004年年末，微软推出自己的搜索引擎MSN Search，不再使用第三方搜索技术。
2005年，百度上市。
2006年，微软推出类似Google AdWords的广告系统AdCenter。随后，MSN网络品牌产品全部改为“Live”标识。同年，Google正式确定其全球中文名称为“谷歌”，并进军中国市场。同时，百度宣称比Google“更懂中文”，稳固其国内搜索引擎霸主地位。
2007年，Google开始提供类似网站联盟的按转化付费的广告形式，随后又收购网络广告公司DoubleClick，进入更广泛的网络广告领域。
2009年，微软Live Search改名为bing，并与Yahoo达成历史性协议，Yahoo将逐步放弃自己的搜索技术，转用bing的数据，之前的努力也付之东流。同年，Google以创始人之一的Larry Page命名的PageRank（谷歌PR值）正式为大众知晓，后被广泛重视。
2010年，Yahoo正式采用bing的搜索数据。同时，Google在旗下Chrome浏览器中推出了Google Instant功能，使用户在输入关键词（并未按下“搜索”按钮或【Enter】键）时即可看到搜索结果。2010年中，Google因故退出中国市场，只在香港留下一个“桥头堡”。
搜索引擎技术领域一直以来都在不断进行着革新，笔者未能将搜索引擎的历史记录得确实、详尽。以上资料来源于网络，笔者对其进行了小部分的润色，只为让读者对搜索引擎发展的历史有一个大致了解，不求深究。其实，了解搜索引擎的历史有助于SEOer及站长理解搜索引擎营销的发展与变革，可对未来的预期提高些许精准度。
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